1、总体建议?
中国燃具行业已步入微利时代，市场竞争激烈，A企业如何在2000年打市场，提高品牌知名度，抢占某些城市热水器、抽油烟机市场，是推广方案需要重点解决的问题。按照现代品牌价值观念分析，品牌有三方面的价值才可构筑其在市场稳固的三角形：一是客观价值，指产品固有的质量、外观以及给消费者带来的方便程度等所产生的价值；二是认知价值，是指品牌在消费者心目中好感的认知程度、满意程度、熟悉程度等综合价值的体现；三是象征价值，这是品牌追求的最高价值目标，它能使一个品牌代表着一个产业、一个市场。目前，A?企业品牌处于客观价值阶段，正向认知价值转变，只有在完成认知价值之后，才能最终实现品牌的象征价值。2000年内A企业必须弥补美誉度有余、知名不足、品牌形象不健全等缺点，采用新的方法，全方位地实施推广方案。?
新方法最大的特点是营造热点进行宣传，主要策划有意义的新闻事件，以引起媒体的广泛关注，目的是使目标市场的销售和品牌知名度得到全面的提升。A企业全年的宣传计划应遵循两大原则：一、全年主题宣传不断，每个季度能保证策划出新闻热点，力争热点与热点能够衔接；二、用常规宣传配合主题宣传，造成更大范围的影响。总体宣传口号：卓越、专业、高档、安全、环保、中国杰出燃具企业代表。在宣传每一个主题的时期，提出相应的宣传口号。?
2、主题一：宣传“两权分离”?
内容：大力宣传公司今年的“两权分离”（所有权与经营权分离）?
时间：1月～2月?
方法：一、邀请南风窗、羊城晚报、南方都市报、经济日报、人民日报等媒体对两权分离进行报道；二、接下来，软性新闻稿对此进行更加细化深入的报道；三、拟请某媒体举办吴士宏（代表外资企业培养的经理人）与A企业职业经理人（代表中国本土职业经理人）进行一次专题对话。?
3、主题二：3·15消费者直通车?
内容：设计消费者调查表刊发在选定的某些媒体上，凡消费者剪下此表格填写正确，可当作优惠券购买A企业产品，并凭表格和产品身份证寄回总部参加抽奖，抽出百名幸运消费者，免费广东旅游、到A企业参观，召开消费者联谊会。力图在3·15前后营造积极的社会影响，带动销售。?
时间：2月～3月?
方法：一、邀请媒体到A企业采访；二、中央电视台3·15晚会亮相；消费类报纸报道；三、继续进行软性文章宣传。?
注：3·15期间可能出现难以预料的危机现象，必须随时准备危机公关，预留费用提出计划。?
机会：中央电视台广告宣传及全国媒体对A企业的新闻报道，使越来越多的人听到了A?企业的名称和产品，但对A企业的深入了解还不够。这时应该通过主要媒体（晚报类首选）推出关于A企业创业、成长、发展的深入报道，把一个真实、生动、具体的A企业形象展现给消费者。?
4、主题三：A企业广告语——全国百家晚报征文?
内容：?“A企业广告语”这一核心概念广告语征文，利于快速传播“A企业广告语”，而且通过消费者、潜在消费者的广泛参与，使消费者更加关注A企业。“主题一”所做的宣传铺垫，增加了征文活动的参与人数。此征文活动还可提高A企业的文化品位，对A企业占领高档市场和对即将到来的淡季销售有积极作用。?
时间：4月～6月?
方法：一、选择50家晚报（号称100家）发布征文启事；?二、通过销售网络把征文信息传播至销售终端，如：商场、专卖店等；?三、拟请中国作家协会或知名晚报联合主办，提高活动档次，有利于传播；四、召开隆重的颁奖典礼，邀请各报记者和著名作家参加；五、出版文集可用于促销。?
注：以“A企业广告语”为主题征文不足之处：广告味太浓，难以激发人们参与欲望；主题深度不够。?
建议：与社会热点结合命题。?
5、主题四：重奖高考状元 慰劳英雄母亲?
内容：每年高考都是热点话题，高考状元更是热点中的热点。应借此机会宣传品牌，深入百姓生活，体现A企业“服务社会”的企业精神。从重奖高考状元到慰劳英雄母亲，一直到挖掘刻苦求学的典型，一个层次比一个层次深，如能做好细致的策划方案，定能起到意想不到的效果。?
时间：7月，宣传可延续至8、9月开学时期。?
方法....
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