>> 广告预算策划
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*资料简介：第八章 广告预算策划
［考核知识点及考核要求］
（一）考核知识点
1、广告预算策划四个方面的根据；
２、广告预算策划的两大类内容；
３、广告预算常用的七种方法；
４、广告预算分配策略；
５、新老产品广告预算策略。
（二）考核要求
１、识记：广告预算，销售额百分比法，利润额百分比法，销售单位法，目标达成法，竞争对抗法，支出可能额法，任意增减法。
２、领会：（１）广告预算策划的根据；
（２）新老产品广告预算策略的共同点与不同点。
第九章 广告策划效果评估
［考核知识点及考核要求］
（一）考核知识点
1、广告策划效果评估的内容；
２、广告策划效果评估的标准；
３、广告策划效果评估的方法。
（二）考核要求
１、识记：广告策划效果评估，广告策划效果评估的客观标准，评估小组法、反馈评估法、经济效益测算法。
２、领会：（１）评估小组对广告策划效果的评估方法；
（２）通过反馈评估广告策划效果的方法；
（３）评估广告经济效益的效益测算法。
３、应用：试采用某一种评估方法以任一广告策划案例为题进行广告策划效果评估。
第十章 企业形象策划
［考核知识点及考核要求］
（一）考核知识点
1、企业形象的概念、形成过程及内涵；
２、企业形象广告与策划原则；
３、企业形象广告的创意技巧。
（二）考核要求
１、识记：企业内部形象系统，企业深层形象系统，企业实质形象系统，企业视觉识别系统，公众印象，公众态度，公众舆论，企业形象广告，组织形象定位，感性诉求定位，理性诉求定位，逆向定位。
２、领会：（１）企业形象的概念与特点；
（２）企业形象策划的特征；
（３）企业形象广告的类型；
（４）企业形象广告定位的主要形式。
３、应用：试以某一企业为例进行企业形象策划。
第十一章 企业创牌策划
［考核知识点及考核要求］
（一）考核知识点
１、广告业发展的核心；
２、品牌经营策略：
３、如何创出企业品牌。
（二）考核要求
１、识记：品牌，民族品牌，品牌运用，品牌投资，品牌维持，品牌管理，名牌。
２、领会：（１）品牌经营策略；
（２）如何从品牌到名牌。
３、应用：试联系一家企业，策划如何推进企业名牌工程。
第十二章 促销活动策划
［考核知识点及考核要求］
（一）考核知识点
１、广告活动与促销活动的异同；
２、广告活动与促销活动的功能互补；
３、赞助促销、专题促销、展览促销、零售业促销的技巧。
（二）考核要求
１、识记：广告活动。促销活动，赞助促销，专题促销，展览展销，零售业促销。
２、领会：（１）广告活动与促销活动的异同？
（２）赞助促销、专题促销、展览促销、零售业促销的技巧。
（３）应用：以本地区某一产品或零售业为例，提出新的更为有效的促销手段。
第十三章 广告策划书编写程序与内容
［考核知识点及考核要求］
（一）考核知识点
１、广告策划作业流程的五个阶段；
２、广告策划书的主要内容；
３、广告策划书的编制原则。
（二）考核要求
１、识记：ＡＥ，产品个性内涵，产品精神意义，阻碍分析，广告效果评估。
２、领会：（１）广告策划作业流程的五个阶段；
（２）广告策划书的主要内容。
３、应用：以某一企业产品为例，按广告策划流程及内容编写一份广告策划书。
第十四章 广告策划书实施与评价
［考核知识点及考核要求］
（一）考核知识点
１、广告提案运行的程序；
２、广告策划书实施中的问题；
３、从广告主、广告人和广告受众的角度评价广告策划案的不同。
（二）考核要求
１、识记：提案，预提案，广告主，广告人。
２、领会：（１）广告提案，广告主，广告人。
（２）广告策划书实施中的问题。
３、应用：选择不同的策划方案进行比较，学会评判哪个策划案为最优方案。
第十五章 广告策划案例
［考核知识点及考核要求］
仔细阅读案例，深入理解与比较不同产品广告策划的差异，并熟练掌握广告策划书撰写格式。
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