万宝路的启示：壮大品牌重在玩好加法规则(doc 8)

资料简介：万宝路曾经抱怨过广告公司：“我们花了几百万美元，但老是用一匹马跑来跑去，就不能弄点别的？” 　　广告公司的人告诉他，正是坚持用一匹马跑来跑去才对得起那几百万美元。　　实践证明，品牌价值就是通过品牌信息和品牌形象不断作加法、不断积累而形成的。　　企业要做大就要把市场做大，要把市场做大就要把品牌做大。在市场营销领域内，做品牌属于战略层面。做品牌就必须要明白品牌运作是大投入与大回报的战略。　　我们认为，做品牌就一定要“做加法”，通过品牌信息和品牌形象的不断累积，品牌就可以很快成长起来。　　经过对国际成功品牌的研究，在此笔者提出一个“品牌加法战略”，其公式如下：　　(企业核心品牌＋品牌核心价值＋品牌核心主张)×长期宣传＝品牌加法战略