HSBC汇丰银行媒介预算提案(ppt24)

资料简介：对于汇丰的认知度
很多人都知道汇丰银行
很多人都知道汇丰银行是世界级的老牌银行
但是没有多少人知道汇丰银行与其他的银行有什么不同，也没有人知道汇丰能提供什么样的服务；
——甚至只有很少的人知道汇丰在天津还有一家分行




汇丰离天津的绝大多数企业太远了，汇丰是一家著名的世界级银行，但是和他们没有什么关系；同样的，WTO所带来的世界性经济融合对于他们来说，也还没有什么实效
我们的竞争者
中国银行、工商银行、农民银行、商业银行……和天津的很多有实力的企业及个人在外汇业务方面，早已有了多年的合作关系
就连新进入天津没多久的招商银行也在迅速的扩张地盘，并在业务广告及形象广告上不断增加投入，其势头之强劲，连天津的工商银行系统也感到了压力，于是他们告诉天津的招行：工行的自动提款机现在不能接受你们一卡通的个人业务，因为我们的系统程序还有些问题……虽然招行的600万系统使用费早已上交
而汇丰现在连宣传形象的户外路牌都没有
关于我们的消费者
大型企事业单位的财务系统高层人员
天津有个人外汇业务需求的个人（包括本地投资者、在津工作的外籍人士等）
我们所要做的是：追踪他们的日常生活场所，寻找他们能接触到的本地媒体并科学的排期投放，以最小的媒介预算得到目标群体最大到达率（reach）和有效接触频次（ Ave. Frequency ）
......